MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：67
- 题名/责任者:
- 品牌管理实战/常白，王骊棠编著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 9787111384175/CNY32.00
- 载体形态项:
- 187页;24cm
- 个人责任者:
- 常白
- 个人责任者:
- 王骊棠
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-质量管理-经验-美国
- 中图法分类号:
- F273.2
- 提要文摘附注:
- 品牌管理的最高境界是使品牌达到“内外合一”，本书作者根据宝洁的实战经验提出了“品牌管理全局风车模型”，包括全景评估、目标顾客、品牌诉求、品牌体验、生意目标与沟通策略五个部分。其中，开展全景评估是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的重要基础；确定目标顾客并满足其需求是进行品牌管理必须考虑的问题，是开展一切品牌管理活动的前提，更是实现品牌塑造、生意发展的根本归属；明确品牌诉求是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的关键；以愉悦目标顾客、体现品牌诉求为目的的品牌体验，是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的有效途径；生意目标的确立、沟通策略的制定是进行品牌管理、实现品牌塑造和生意发展的必由之路。相信通过对本书的阅读，你一定能达到成功塑造品牌的目的，实现企业的可持续发展。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F273.2/46 | 00209840 | 2015 |  社科书库
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可借 | 社科书库 |
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