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题名/责任者:

品牌错觉:打破品牌神话才能运作和管理品牌/(英)西蒙·贝利(Simon Bailey),安迪·米利根(Andy Milligan)著 张建威译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-121-38864-4 精装/CNY68.00

载体形态项:

254页;23cm

并列正题名:

Myths of branding a brand is just a logo, and other popular misconceptions

其它题名:

打破品牌神话才能运作和管理品牌

个人责任者:

(英) 贝利 (Bailey, Simon) 著

个人责任者:

(英) 米利根 (Milligan, Andy) 著

个人次要责任者:

张建威 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

西蒙·贝利是一位经验丰富的商界领袖,也是一位为总裁们指点迷津的品牌专家,曾助力众多商界大佬利用品牌这一利器让企业在商场上纵横捭阖。曾任国际品牌集团欧洲首席执行官和WPP代理品牌联盟的英国首席执行官。他的公司曾两度被《市场杂志》评为“年度最佳代理公司”。安迪·米利根是国际品牌咨询界的领军人物。他在品牌建设、客户体验和企业文化战略方面为大型跨国企业提供专业咨询已届二十载,经常就品牌问题在媒体上发表真知灼见。出版过《有意为之》《黑体加粗》等畅销书。

提要文摘附注:

《品牌错觉》通过梳理在品牌方面约定俗成的观点,对这些观点发起挑战,并以此为契机,把品牌化的最新研究成果公之于众。在书中,我们致力于拆穿那些盛传已久却名不副实的品牌神话,让你走出品牌认知的误区。比如说,把品牌视为识别的标志;品牌没有真正价值;品牌的存在只是为了高价销售,等等。我们还探讨当今科学技术的发展,如何对品牌产生实实在在的影响;在品牌层出不穷、后浪拍前浪的选择中,消费者对品牌的忠诚度是否有所衰退。围绕着品牌和品牌化,我们选定了20 个我们认为最常见、关联性最强的品牌认知错觉。

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