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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销专业英语教程/李娜主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5121-2662-6/CNY44.00

载体形态项:

316页;25cm

丛编项:

21世纪高等学校专业英语系列规划教材

个人责任者:

李娜 主编

学科主题:

市场营销-英语-高等学校-教材

中图法分类号:

H31

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共分五大部分:第一部分为市场营销概论,主要介绍市场营销的基本概念、国际市场营销概况、市场营销环境和市场营销信息系统等;第二部分为消费者分析,从不同的视角对消费者展开分析,包括顾客价值理论、消费者需求及其购买行为分析;第三部分为市场分析,包括市场概述、市场调查、市场细分、市场定位及市场拓展;第四部分为策略分析,分别对市场竞争策略、目标市场营销策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略及合作策略进行分析;第五部分介绍了市场营销管理方面的内容,预测了市场营销的未来发展趋势。

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