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题名/责任者:

品牌系统性建设:沿循消费心理与行为的轨迹/关键著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5164-2089-8/CNY78.00

载体形态项:

293页;24cm

其它题名:

沿循消费心理与行为的轨迹

个人责任者:

关键 著

学科主题:

消费心理学-研究

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书提出“品牌系统性建设”的理念。以战略为起点，以资产为终点，以消费心理与行为的轨迹为横坐标，以品牌系统性建设的核心要素为纵坐标，梳理品牌建设的内在逻辑和外在关联，指明了通过广泛而深入的认知转化实现高附加值、可持续的市场转化的品牌系统性建设的方向。同时提炼出品牌建设的八大体系：规划、内涵、形象、传播、营销、管理、支撑、资产。藉此勾勒出品牌系统性建设的路径。

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