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题名/责任者:

国际市场营销学/李威,王大超主编

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2008

ISBN及定价:

978-7-111-24308-3/CNY34.00

载体形态项:

306页;26cm

丛编项:

高等院校精品课程系列教材

个人责任者:

李威 主编

个人责任者:

王大超 主编

学科主题:

国际市场-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

提要文摘附注:

国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。通过本课程的学习，使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行教学，使学生掌握具有一定的可操作性的实践技巧。本书中收入了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，同时介绍了该学科主要理论的发展趋势。

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