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题名/责任者:

市场营销原理与实务:新环境 新趋势 新热点/郑文坚，林娟，黄辉主编

出版发行项:

厦门:厦门大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5615-8469-9/CNY49.00

载体形态项:

383页:图;26cm

个人责任者:

郑文坚 主编

个人责任者:

林娟 主编

个人责任者:

黄辉 主编

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书包含四大模块：一是营销与营销学的综述(第一章），二是营销分析(第二、三、四、五章），三是营销战略(第六章，也包含部分第四章的内容），四是营销策略(第七、八、九、十章）。本书在编排上有三个主要特点：一是紧跟趋势与热点。二是侧重应用性。三是探索课程思政。

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