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题名/责任者:

品牌崇拜:打造受人爱戴的商业帝国/(美) C.W.帕克, 黛博拉·麦金尼斯, 安德烈亚斯·艾森格里奇著 周志民, 张宁译

出版发行项:

北京:华夏出版社,2019.03

ISBN及定价:

978-7-5080-9448-9/CNY49.00

载体形态项:

230页;23cm

统一题名:

Brand admiration

其它题名:

打造受人爱戴的商业帝国

个人责任者:

帕克 (Park, C. Whan) 著

个人责任者:

麦金尼斯 (Maclnnis, Deborah) 著

个人责任者:

艾森格里奇 (Eisingerich, Andreas B.) 著

个人次要责任者:

周志民 译

个人次要责任者:

张宁 译

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

C.W.帕克, 美国南加州大学马歇尔商学院Robert E. Brooker讲席市场营销学教授兼全球品牌研究中心主任。黛博拉·麦金尼斯, 美国南加州大学马歇尔商学院讲席工商管理、市场营销学教授。安德烈亚斯·艾森格里奇, 伦敦帝国理工学院商学院市场营销学教授。

提要文摘附注:

本书的作者团队兼跨学界和业界, 书中大量使用商业世界的真实案例, 本书不仅描述如何做才能令人崇拜, 还给出了一张详细的路线图 —— 阐释了建立、强化和利用品牌崇拜的具体方式, 提供了令人信服的战略框架用以创建能够提升顾客价值和企业价值的品牌, 包括提供客户所需 (使人受益) , 如何运用令人愉快、好玩儿、有趣和赋予情感 (诱人受益) 的方式, 同时还让用户自我感觉良好 (扩大受益) 。

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